日前，笔者从国家医疗保障局发布《关于积极推进“互联网+”医疗服务医保支付工作的指导意见》中了解到：参保人在本统筹地区“互联网+”医疗服务定点医疗机构复诊并开具处方发生的诊察费和药品费，可以按照统筹地区医保规定支付，支持“互联网+”医疗复诊处方流转。

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也就是说，“互联网+”医疗服务中不仅是诊察费，符合规定的药费也将被允许纳入报销范围。平安证券分析师叶寅表示，国家进一步鼓励支持处方药房拿药及医疗电子化，医药电商行业将迎来前所未有的发展机遇。

医药电商应运而生

医药电商将传统产业和互联网经济相结合，近年来，随着“互联网+”的政策、技术、平台、服务的不断发展，公众对于医药需求转变，C端越来越多的人开始在网上购药，B端（例如诊所、药店）也已养成了线上采购的习惯。在这种状况下，高效的互联网电商渠道得到了药企的空前关注和支持，整个医药工业和医药商业的“互联网+”方向非常被看好。

医药电商增速迅猛

疫情的爆发助推了医药电商行业的发展，京东健康的招股说明书显示，今年上半年京东健康的收入达到了88亿元，同比增长76%；和京东健康体量相对的阿里健康今年上半年也增势强劲，根据阿里健康的财报，今年一季度，公司营业额同比增长81%。

线下药店营收增速均远低于医药电商

数据来源：四大药店上市公司财报

根据国内四大药店上市公司的财报，一心堂今年上半年营收为60亿元，增幅为19%；老百姓大药房上半年营收为60亿元，同比增长将近21%；益丰药房今年上半年营收63亿元，同比增长将近25%；大参林今年上半年营收69亿元，同比增幅为32%。从以上数据可以看出，线下药店的营收增速均远低于医药电商。

B2B医药电商市场份额大

2019中国医药电商主要形成了B2C、B2B、O2O三种模式。据艾媒资料显示B2C模式体量稳定在6%左右，规模呈增长趋势；近几年兴起的O2O模式，主要通过“引流-转化-消费-反馈”等实现盈利，但区域覆盖度和消费者的信任度需要提高；B2B模式下，西药类产品的需求比例较高，达87.1%，中药材、传统药品和第三方交易等都形成了专属B2B平台，在市场份额中B2B模式远大于B2C和O2O。

B2B医药电商平台优势

B2B医药电商平台简化了寻找对口供应商的繁琐步骤，可降低采购员询价和比价的工作量，由于平台具有直接性、扁平化的特点，供应商和厂家的服务也将更具体、更快捷。线上采购体量在不断增加，意味着线下传统批发药企亟需转型。在此背景下，药企需要打破原有的传统推广模式。而在互联网医疗优势凸现的当下，实现医药电商转型，对药企来说却不是一件易事。